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網路行銷:Adobe將以18億美元買下網路分析業者Omniture

Omniture將成為Adobe旗下的新部門，並由Omniture現任執行長Josh James負責該部門的運作。

Adobe於周二（9/15）宣布已與網路分析業者Omniture簽署合併同意書，將以總價約18億美元買下Omniture，此一交易預計在今年第四季完成。

成立於1996年的Omniture為一專門提供網路分析，以及網路商業最佳化軟體及服務的業者，在全球逾20個國家設立據點，並擁有1200名員工，去年的營收為2.956億美元，主要客戶群為網路分析師、網路行銷人員、電子商務零售商，及全球的行銷長。

Adobe將以每股21.5美元的現金買下Omniture的所有股票，Omniture本周二（9/14）的收盤價為17美元，周三消息流出後，除了股價漲到17.32美元外，交易量亦大增。

Adobe表示，整合該公司的內容創作工具及獨特的客戶群，再加上Omniture所提供的網路分析、測量及最佳化技術，Adobe將能改變未來的使用者經驗，以及橫跨數位內容、平台及裝置的電子商務。

Adobe認為未來將能提供給設計人員、開發人員，及行銷人員一個完整的工作流程，在創作工具上嵌入最佳化能力，使內容及應用程式的創作及發行更具效率，同時可讓出版商、廣告主、廣告代理商與電子商務業者在數位媒體投資上取得更佳的報酬率。

該交易結束後，Omniture將成為Adobe旗下的新部門，並由Omniture現任執行長Josh James負責該部門的運作，James則直屬Adobe執行長Shantanu Narayen管轄。（編譯/陳曉莉）
出處 http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=57049

部落格網絡 搶走傳統雜誌廣告

* 中國時報 2009-09-16
*
* 【黃文正／綜合報導】

　在網路年代，許多人在網路撰寫個人部落格，夢想有朝一日辭去工作，靠部落格獲利維生。這美夢對大部分部落客來說很遙遠，但仍有少數人創業成功，關鍵在於建立獨樹一格的「部落格網絡」（blog network）。

　四年前麗莎．蘇格（Lisa Sugar）在網路撰寫名流八卦部落格，如今她和丈夫布萊恩成立的Sugar公司擁有十二個部落格，每月瀏覽訪客達一千一百萬人次，香奈兒、索尼等大企業都在她的部落格網絡刊廣告，儼然小型媒體帝國。

　吸引廣告主青睞是部落格網絡崛起的主因。相較於傳統雜誌上半年廣告營收驟降二一％，Sugar卻逆勢成長二○％，布萊恩樂觀預期，今年公司營收可望倍增，轉虧為盈。大型部落格網絡Gawker Media今年上半年廣告營收大增四五％，年營收上看一億美元。

　部落格網絡在網路內容激烈競爭下，鎖定小眾利基市場，以吸睛標題和快速更新內容維繫高人氣，藉此吸引廣告客戶上門。譬如，Sugar旗下三個部落格PopSugar（名流八卦）、BellaSugar（美容）和LilSugar（親子），整個編輯內容和網頁設計都鎖定廿八歲左右的女性網友。線上廣告代理商Morpheus Media創辦人李德表示，對廣告主而言，傳統部落格內容較難掌握預測，但部落格網絡採取統一編輯平台管控，傳遞的訊息較有連貫與一致性，風險就少多了。

　曾慧眼投資Google、Yahoo和Sugar的紅杉創投（Sequoia Capital）合夥人莫瑞茲說：「永遠領導潮流是在網路存活和成功的要素，倘若線上媒體和娛樂公司無法每日進步，就會淪為另一個《讀者文摘》：走上破產之路。」
出處 http://tech.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/Inc/2007cti-news-Tech-inc/Tech-Content/0,4703,12050902+112009091600134,00.html

自然排序:中秋禮品商機人人搶 網路口碑評價來幫忙？

作者 : 【BloggerAds】 更新時間 : 2009/09/02 18:02:06
隨著中秋節的腳步漸漸接近，許多品牌早已開始搶攻中秋禮品商機。面對消費態度謹慎和88水災的考驗，今年能不能順利搶得商機仍有待考驗。根據調查顯示，今年購買伴手禮的金額控制在1千元內，他們又會買哪些商品？

中秋月圓人團圓，伴手禮商機怎麼搶，才能引起消費者的購買慾？sxc.hu by Tinneketin
（Brain.com 全民報新聞）月圓人團圓，一年一度的中秋節即將到來，今年在大環境不佳、又碰上88水災重創南台灣下，中秋節的伴手禮商機面臨如同十年前921地震後、無人有心過節的考驗。根據BloggerAds最新調查，超過半數的網友（52%）精打細算，今年購買伴手禮的平均金額控制在1000元以內。而且平均而言，每半年才會買一次伴手禮（52%）。

　　即便中秋節的過節氣氛，不如往年，不過在網友心目中，「過年」（35.2%）和「中秋節」（16.8%）依舊是一年中兩大送伴手禮的好時機！只不過相較以往，在不景氣的推波助欄下，網友今年更重視伴手禮的「代表性」。

　　網友都在哪裡購買具「代表性」的伴手禮？超過3成（33.7%）網友，都在「土產/名產店」選購伴手禮。其次是「量販賣場」（25.8%）和「廠商專賣店」（13.3%）。即使多數的消費者，都習慣在實體通路購買伴手禮，然而值得注意的是，也有約12.3%的網友，選擇在「網路」上購買伴手禮，這種方式直追以「方便性」為主的便利商店，由此推估，在伴手禮市場上，可期待未來「網路通路」的發展潛力。

　　而在市場上許多伴手禮選擇清單中，網友怎麼做選擇？除了代表性的考量外，接近二成（19.5%）的網友，主要是依據「口碑評價」來選擇伴手禮，排第一，其次是品質（16.1%）、定價（13.8%），由此可見，在這波中秋伴手禮商機中，愈能掌握「口碑評價」，愈有機會在市場中脫穎而出。

　　根據BloggerAds調查，今年網友心中的最佳中秋伴手禮，北部以淡水魚酥（21.1%）、大溪豆乾（19%）、新竹貢丸（17.4%）最受青睞，中部最受歡迎的依序是台中太陽餅（33.9%）、大甲奶油酥餅（20.6%）和古坑咖啡（18.1%），南部則由東港櫻花蝦（28.9%）、嘉義方塊酥（27.5%）、茄萣烏魚子（11.5%）擠進伴手禮排行榜前三名，東部離島包括宜蘭牛舌餅（20.6%）、金門高梁酒（17.3%）、花蓮小米麻糬（15.1%）最被網友推薦。

　　從過去的實際案例來看，包括「台南依蕾特布丁」、「宜蘭奶凍蛋糕」、「新竹新美珍蛋糕」、「台北豆酥朋迷你泡芙」等等，都是透過網路口碑發跡，在網友口耳相傳下，不只人氣飆升，買氣也是一飛沖天。達摩媒體行銷總監許景泰表示，美食部落格的人氣一向排名在前三名，尤其一到節慶，在網路、討論區等搜尋美食、伴手禮的網友就會增加，「因此『搭配時節』規劃部落格口碑推薦文章宣傳，透過搜尋的自然排序法，讓伴手禮推薦自然出現在搜尋過程中、加深品牌印象，效果會比平日更好，尤其中秋、過年、端午等重要節慶更明顯。」

註：「2009台灣12大人氣伴手禮調查」是達摩媒體針對BloggerAds 會員，於2009/07/20到2009/07/26期間進行的網路問卷抽樣調查，回收有效樣本共1,000份。執行方式是由BloggerAds發送網路訊息邀請會員填問卷，需經由系統認證通過才能填寫，因此不會發生樣本重複等問題，資料可信度比一般網站高。
出處 http://www.brain.com.tw/News/NewsPublicContent.aspx?ID=13042

關鍵字:微軟必應搜索引擎試推視覺搜索新功能

新華網舊金山9月15日電 美國微軟公司的『必應』搜索引擎已開始嘗試推出一項名為『視覺搜索』的新功能，通過圖片幫助用戶更方便地完成特定搜索任務。

　　微軟公司高級副總裁邁赫迪14日在舊金山舉行的一個科技會議上演示了『視覺搜索』的操作方式。用戶在使用時不必直接輸入關鍵字，就可通過分門別類的圖片庫進行搜索。

　　目前，仍處於測試階段的『視覺搜索』頁面有娛樂、名人、參考資訊、購物和體育等5大類圖片庫，它們下面又細分為近40個圖片子庫，如購物類別下就利用圖示方式分出手機、數碼相機、高清電視機和新車等。

　　用戶可通過點擊特定的圖示進行搜索。比如，點擊數碼相機圖示後，『視覺搜索』會為用戶提供1500多種不同型號相機的圖片，它們以陣列的形式分布在頁面上。用戶可選擇根據品牌等對這些圖片進一步篩選，從中找出自己想查詢的特定型號相機。用戶在點擊該相機圖片後，其型號將自動作為關鍵字出現在搜索引擎的搜索框中，並最終像常規搜索引擎一樣為用戶提供從互聯網上查找到的相關資訊。

　　邁赫迪在演示『視覺搜索』時稱，網路搜索未來仍將產生變革，人們將能以更加圖示化的方式進行搜索。『必應』搜索引擎的產品經理施瓦茨在微軟公司博客上撰文介紹這一新功能時也指出，微軟的一項研究表明，用戶處理包含圖片的搜索結果要比處理僅有文字的搜索結果速度快約20%，圖片在幫助用戶完成多種搜索任務時有很大用武之地。
出處 http://news.sina.com.tw/article/20090916/2157428.html

關鍵字:針對搜尋排名 增網站曝光

【明報專訊】使用Yahoo、Google搜尋引擎時，網站通常會提供一大堆搜尋建議，其排名的先後次序原來有一定「規矩」，「即時軟件」上月推出「攻擊形網站設計」，針對預設規矩，幫網站與各大搜尋引擎「建立關係」，佔據有利位置。

Yahoo、 Google等已有提供「廣告式」搜尋建議，但即時軟件有限公司創辦人蘇子賢指出，每一點擊網站都要付費，形同「燒銀紙」，而且網民都知道它是廣告，欠缺說服力，於是他推出「攻擊形網站設計」「主動出擊」，針對搜尋規矩提高網站排序評分，故就算是新網站都能排在搜尋首頁，如將關鍵字寫入網址等服務，收費約 2萬元 。

他解釋，一般搜尋引擎作出相關建議的排序，會根據百多條規矩，如網站歷史、內容、其域名及網頁名稱等，綜合不同項目排序，故一些較陌生的網站永遠都排在很後，令點擊率偏低。他說，用作測試的網誌Tech Now，每月瀏覽人次高達4萬，而文章內容經常在搜尋建議前列，「在搜尋排名中排高位，能有效吸引人進入網站」。
出處 http://news.sina.com.hk/cgi-bin/nw/show.cgi/3/1/1/1265992/1.html

關鍵字:uTest搜尋測試：Google最精準，Bing也不錯

uTest的測試顯示，不論是在整體搜尋準確度、即時關聯性，或是網頁下載速度等不同的測試上，排名皆是一致的，通通由Google居冠，Bing位居第二，Yahoo則敬陪末座。

專門透過全球社群進行軟體測試服務的uTest近日公布了「搜尋引擎臭蟲戰」的測試結果，雖然該測試主要尋找各搜尋引擎的臭蟲數量，但同時也根據搜尋引擎的準確度、速度，及即時關聯性與可用性進行排序，發現Google仍然獨佔鰲頭，但Bing亦表現亮眼。

在臭蟲數量部份，Bing的臭蟲數量最多，被發現321個臭蟲，其中有14%屬於重大臭蟲；Google被發現130個臭蟲，重大臭蟲佔8%，而Yahoo搜尋臭蟲最少，僅被發現70個，但其中有10%被歸類為重大臭蟲。

此外，不論是在整體搜尋準確度、即時關聯性，或是網頁下載速度等不同的測試上，排名皆是一致的，通通由Google居冠，Bing位居第二，Yahoo則敬陪末座。

雖然有71%的測試人員認為最重要的搜尋引擎功能是搜尋引擎準確度，但才上線數個月的Bing馬上就贏得了部份測試人員的青睞。根據調查，有接近90%的測試人員表示Google仍是他們首選的搜尋引擎，但有10%的測試人員表示在測試完三種搜尋引擎後，他們會選擇Bing作為預設搜尋，此外，還有逾 30%的測試人員表示Bing令人驚喜。

測試人員對Google的評語是可用性極高，以及可提供最具關聯的搜尋結果；而對Bing的評語則是擁有溫暖及直覺的介面，並高度贊揚Bing的圖片及影片搜尋功能；Yahoo搜尋亦有勝出的部份，測試人員認為Yahoo的自動關鍵字功能凌駕Google。

在搜尋結果準確度的評分上，Google以90%領先Bing的53%及Yahoo的42%。測試人員認為Bing仍須再強化搜尋結果準確度及對其他語言的支援。（編譯/陳曉莉）
出處 http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=57033

關鍵字:微軟推出Bing「視覺搜尋」

Bing視覺搜尋可把你想搜尋的關鍵字以整頁的視覺小圖示做呈現，本範例是瑜珈動作。

微軟14日在TechCrunch 50大會發表一個Bing新功能：視覺搜尋。

微軟發表的是一項非常酷的「視覺搜尋」，且嚴格說來，不算搜尋功能的東西。至少不是一般的搜尋功能。

新功能目前僅針對50種特定搜尋結果（未來將陸續增加），如「數位相機」、「新車」、「大聯盟球員」，和「排行歌曲」等，提供漂亮的 Silverlight驅動fly-in縮圖影像。若你重新定義你的搜尋要求，不符合新定義的縮圖便會飛出螢幕，其他的則會重新排列填補空出的位置。

微軟示範的新功能看起來非常棒，搜尋結果還能連向其他Bing搜尋結果頁和小程式，如購物網頁和運動員的成績統計表。

Visual Search功能顯示出搜尋引擎將結構性資料融入其搜尋結果的真正價值。 Google也有結構性資料（讀者可試著搜尋某部現正上檔的電影），但Bing的作法更進一步，以旅遊、運動和產品評鑑為例，Bing對這些結構性資料的呈現非常有力。Bing還有Powerset（微軟在2008年收購的公司）技術，可分析維基百科內容。

但就像Wolfram Alpha，Bing的視覺和文字過濾器無法回應特異的搜尋要求，你的搜尋字句必須非常準確。輸入某個非主流的要求，你會得到一堆網頁，而不是結構性資料。Bing仍是一個很好用的一般搜尋引擎，但無法超越Google。

不過，把資源投入一般性搜尋的最佳化確實有利可圖。那是紐約時報在2005年以4.1億美元買下About.com的原因，也是TechCrunch50共同主辦人Jason Calacanis對其人力搜尋引擎Mahalo所設定的目標。

我敢打賭，這是Bing搶攻市佔率的方式。最新的Nielsen資料顯示，Bing今年8月的月增率高達22%，目前已奪下美國市場的10.7%。民眾或許在旅遊或產品搜尋時試用過Bing（加上花大錢的行銷助力），並留下良好的印象和經驗，之後再嘗試一般的搜尋，發現也不錯。我相信，這突顯出 Google平等編列整個網路、並著重在使用者介面之快速與一致性，而非特別針對搜尋要求的傳統策略，有重大瑕疵。（陳智文/譯）
出處 http://www.zdnet.com.tw/news/web/0,2000085679,20140974,00.htm

把SEO融入工作中

數位世界最重要的特質是海量資訊，所以經營數位事業，最重要的課題，就是如何從海量資訊中脫穎而出，得到大眾的眼球。有了眼球，就有流量；有了流量，才有可能產生有想像力的生意模式，這是數位事業成功的關鍵。

如果網路事業經營者有足夠的資金，當你把網站建成之後，可以再砸下大筆的廣告預算，用各種方法去行銷你的網站，這當然是得到眼球最快速的方法，不過這也可能是最危險的方法。因為大多數的網路事業，很可能是全新的服務與創新的規劃，大到定位、功能、服務，小到動線規劃、版面形式，都是經營者內心一廂情願的想像，合不合網路使用者的需要，完全不得而知。建站初期，如果使用大量廣告宣傳，不是一炮而紅，就是見光死，因此大多數網路經營者不會採取強勢廣告宣傳的行銷模式。

比較安全的行銷模式是搜尋引擎優化（ＳＥＯ），把搶占眼球、導入流量的工作，全心全意放在從搜尋行為中，攔截上網者，讓自己的網站被放在搜尋結果的第一頁，甚至變成第一頁中的前幾名。

現在已經沒有人會刻意去記住網址，搜尋行為的進化已使大多數的上網者只記住某些關鍵字，然後透過關鍵字搜尋找到相關網站。這是最簡單的上網行為，也使搜尋引擎優化變成網站行銷的決勝手段。

市場上已有專業的搜尋引擎優化公司，透過它們的服務，可保證你的網站在搜尋結果的第一、二頁。當然你錢付得越多，結果可能更好，不過如果真的要長期落在搜尋結果第一頁的前三名，恐怕就不是ＳＥＯ行銷公司所能做到的。因為單純從結果來從事ＳＥＯ，違反Google等搜尋引擎的工作原則，它們痛恨別人刻意去影響搜尋排序，因為過度扭曲的ＳＥＯ，導致網友找到的不是最佳搜尋結果。

所以借用外力的ＳＥＯ，絕對不是經營網路公司的正途。網路公司的經營者要把ＳＥＯ視為重要的能力，在規劃及建立網站的過程中，把ＳＥＯ內化在工作流程中，使自己的網站在搜尋中自動產生最佳化的搜尋結果。

所以要新創網路事業，除了規劃生意模式、網站定位之外，最先要學習的恐怕是搜尋引擎的排序邏輯，按照搜尋引擎的排序方法，規劃網站內容，並把網友最常使用的關鍵字，放進自己的網站內容。

建網站先學會ＳＥＯ，並依照ＳＥＯ的邏輯描述網站內容，這已是網站經營的共識。問題是，如果做ＳＥＯ是網路業界的「不傳之秘」，Google等搜尋引擎公司不談，而且還要不時改變排序方法，而會做ＳＥＯ的人，更把它視為秘密武器，就要靠網路工作者自己用心去「偷學」了。（本文出自數位時代雜誌第184期）
出處 http://www.bnext.com.tw/NotablesView_550

施明德-總指揮的告白

如果你錯過美麗島這班民主列車
你絕不能再錯過紅衫軍
每一字每一句都是總指揮用筆刻下的
是對歷史的告白
也是對你的告白

只有一種理由你不需要買這一本書
你對過去沒有一絲「渴望」
你對未來已沒有任何「奢望」

1979
「戒嚴」時代
一個被囚15年出獄的政治犯
提著頭
擔任美麗島事件總指揮

2006
「是非蕩然無存」的時代
一個肝癌患者
拋棄權勢
擁抱人民
擔任紅衫軍的總指揮

他，
走過催淚瓦斯
走過風吹雨打
他是施明德
一個出色的總指揮

假若你曾經疑惑過
為什麼他不怕坐牢？
為什麼他主張大和解？
為什麼不發動政變？
為什麼不衝進總統府？
且聽他的告白………