部落格網絡 搶走傳統雜誌廣告

* 中國時報 2009-09-16
*
* 【黃文正／綜合報導】

　在網路年代，許多人在網路撰寫個人部落格，夢想有朝一日辭去工作，靠部落格獲利維生。這美夢對大部分部落客來說很遙遠，但仍有少數人創業成功，關鍵在於建立獨樹一格的「部落格網絡」（blog network）。

　四年前麗莎．蘇格（Lisa Sugar）在網路撰寫名流八卦部落格，如今她和丈夫布萊恩成立的Sugar公司擁有十二個部落格，每月瀏覽訪客達一千一百萬人次，香奈兒、索尼等大企業都在她的部落格網絡刊廣告，儼然小型媒體帝國。

　吸引廣告主青睞是部落格網絡崛起的主因。相較於傳統雜誌上半年廣告營收驟降二一％，Sugar卻逆勢成長二○％，布萊恩樂觀預期，今年公司營收可望倍增，轉虧為盈。大型部落格網絡Gawker Media今年上半年廣告營收大增四五％，年營收上看一億美元。

　部落格網絡在網路內容激烈競爭下，鎖定小眾利基市場，以吸睛標題和快速更新內容維繫高人氣，藉此吸引廣告客戶上門。譬如，Sugar旗下三個部落格PopSugar（名流八卦）、BellaSugar（美容）和LilSugar（親子），整個編輯內容和網頁設計都鎖定廿八歲左右的女性網友。線上廣告代理商Morpheus Media創辦人李德表示，對廣告主而言，傳統部落格內容較難掌握預測，但部落格網絡採取統一編輯平台管控，傳遞的訊息較有連貫與一致性，風險就少多了。

　曾慧眼投資Google、Yahoo和Sugar的紅杉創投（Sequoia Capital）合夥人莫瑞茲說：「永遠領導潮流是在網路存活和成功的要素，倘若線上媒體和娛樂公司無法每日進步，就會淪為另一個《讀者文摘》：走上破產之路。」
出處 http://tech.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/Inc/2007cti-news-Tech-inc/Tech-Content/0,4703,12050902+112009091600134,00.html